①喷泉广场（7月7日摄）。

②香葱晚市（7月7日摄）。

③市民选购商品（7月7日摄）。

(资料图片)

④琳琅满目的玩具吸引着小朋友（7月7日摄）。

⑤装修别具一格的钟书阁（7月7日摄）。图片均由记者 郎凯 摄

“听说有不少潮酷品牌进驻。”“我最喜欢的博纳影城也要来了。”“还有MELAND CLUB，孩子们这下有新地方玩了！”……尚未开业时，银川悠阅城已在线上线下圈粉无数。

博纳国际影城、NBA HOOP PARK篮球公园、MELAND CLUB儿童乐园、钟书阁、物美超市五大主力品牌，还有万有引力、火山屋台、豪渝火锅、太俏虾蟹鲜锅等60余家宁夏首店的加盟，让这座地处城南的“第六代商业综合体”未开先火。

从潮玩零售到精品服饰，从国潮美食到时尚精品，从生活刚需到精神享受，从大众普适到小众趣味……越来越多时尚潮流品牌落地银川，成为赋能城市商业的“流量密码”。以稀缺、新奇、自带流量为特点的首店经济，为解决同质化竞争，提升城市形象和商业竞争力，注入了诸多新鲜血液，更为银川的经济发展注入强大新动能。

打造城南“第一会客厅” 带动消费市场提档升级

悠阅城，是银川建发集团在城南以全新商业标准打造的“第六代商业综合体”项目，是自治区商贸服务业高质量发展的标杆性项目。项目进入运营期后，预计年销售额达20亿元，辐射周边50万消费人群，成为银川城南的“第一会客厅”。

为了与银川城北的阅彩城形成差异化运营，此次悠阅城在业态规划上升级创新，结合新消费需求和场景化的消费体验，构建了全新业态的商业综合体，包括五大品牌主力业态、潮流时尚的生活类品牌、南北荟萃的美食街区、沉浸式夜间消费主题街区等，非零售的体验类业态占到70%以上。深度融合场景化的多元体验业态，全方面满足消费者的不同消费需求，力求为银川定制“新消费、新体验、慢生活”的城市社交生活中心。

此外，悠阅城继续发挥“首店经济”的带动效应，引入各品牌首店的入驻，同时，充分挖掘和升级本土老字号餐饮品牌，覆盖美食、休闲、零售等多元业态，带动银川消费市场的繁荣和商业的提档升级。

引入首店品牌 满足市民多元消费新需求

“就是冲着这些首店来的，一方面想看看悠阅城到底是什么样子，同时也想打卡这边的网红首店，体验一下不同的消费感觉。”7月8日，市民李梦雨和朋友来到悠阅城，体验开业现场的热闹，同时打卡了热门首店，度过了一天的时光。“不知不觉在里面逛了一天，待的时间越久，体验的项目越丰富，消费也就越多。”

首店经济正营造出一个个新场景，打开银川新的消费空间，在银川掀起新的商业浪潮。据不完全统计，尚未开业期间，悠阅城每天就吸引了周边近5万人来此“尝鲜”。

今年28岁的范思文是一名企业白领，过去她会为了购买某个品牌产品专门奔赴一线城市，如今她更愿意在家门口的城市综合体里待一天。“以前去外地旅游或者出差的时候，特别羡慕大城市商圈里的品牌多，如今很多国际国内知名时尚品牌也来到银川，让我们感觉到和大城市的生活差距并没有那么大。”范思文说，随着各大商圈的升级，越来越多首店品牌的到来，让大家体验到更多元的消费。

在市民顾伟看来，作为重要的城市空间，商圈是消费场所，也是社交场所。现在人们到商圈消费，不仅仅是为了购买一件商品、一项服务，更多的是看重线下环境带来的沉浸式互动体验。特别是年轻人喜欢互动分享、追求体验，是消费的主力。“现在几大商业综合体都在居民区附近，出门步行几分钟就可以逛街购物、品尝美食，而且近几年商圈的消费业态更加丰富，消费体验更加有质感，消费环境也更加舒适便捷。”

城市选择品牌 品牌也在选择城市

悠阅城首店的迅猛发展，正是银川首店经济加速跃升的缩影。

很多市民记忆犹新的是，火遍大江南北的喜茶入驻银川阅彩城后，开业首日销售额就突破19万元，开业3天刷新了中国中西部销售纪录，开业当月销售额位列全国前十；位于银川新百CCmall的乐高授权专卖店，开业仅4天便实现销售额270万元，带动商场客流增长56%，销售增长94%。“高端商贸+首店经济”带来了新的经济增长点，为商业发展注入新动能，各式各样的首店成为银川的一道亮丽风景线。

城市选择品牌，品牌也在选择城市。众多知名品牌为何青睐银川？这是城市经济实力、居民消费力以及政策利好等多方面作用的结果。

在悠阅城，MELAND CLUB儿童乐园约3000平方米的童趣跃层空间为银川增添了又一个亲子潮玩“地标”。悠阅城招商运营副总监郭青介绍，MELAND CLUB儿童乐园是悠阅城五大主力业态之一。此前这一品牌除了新疆外，在南方城市布局比较多，而这次品牌选择落子银川。“虽然在银川的规模不是最大的，但投资是最多的！”郭青说，品牌商家选择悠阅城，不仅看重银川消费水平，也重视银川以点带面的区域市场辐射能力，以及合理科学的城市规划。“将西北市场旗舰店放在银川，是对悠阅城项目的认可，更是对银川消费市场的认可。”

近年来，银川积极引导全市骨干商家适应新零售和居民消费升级的需求，通过积极发展“首店经济”，解决同质化竞争，以品牌效应提升城市形象和商业竞争力。2022年，银川培育漫葡小镇、怀远夜市等4条特色商业街区，打造阅彩城中街等夜间经济集聚区5个，引进瑞幸咖啡等14家首店落户，全年新增入库企业140余家。为推动银川市“首店经济”快速发展，激活市场新引擎、培育经济新动能，今年银川市审批服务管理局、商务局、市场监督管理局、投资促进局、税务局联合下发《银川市“首店经济”服务制度》，为银川首店开启全流程“一站式”服务，涉及首店开办事项一律优先办理，争取首店审核、开办3小时内完成，让首店引得进、开得快、留得住、发展得好，不但能“爆红”，更能“长红”。

“首店经济”热火朝天，首店政策不断加码，正在激活消费市场一池春水。

记者 孙楠